Polmarketing

Mint előző bejegyzésemben írtam, nagy esélyét látom, hogy a 2010-es országgyűlési választásokat, az Internet, az on-line marketing hatékony használata fogja eldönteni.

 
Azt nem állítom, hogy a politikai aktorok nem vesznek tudomást az Internet létéről, vagy egyáltalán nem használják az Internet nyújtotta lehetőségeket, de úgy vélem, hogy nagyon alacsony hatásfokkal használják ki ennek a médiumnak a szavazat szerző képességét.

 
A legnagyobb hibát abban látom, hogy nem rendelkezik egyik politikai szereplő sem on-line marketinget stratégiával. Néhány eszköz – blog, hírlevél – koncepció nélküli használata nem hozhat átütő sikert.

 
Véleményem szerint két alapvető feladatot kell elvégezni:

•  Közösséget kell teremteni, hálózatot kell építeni, aktív részvételre kell serkenteni minél több embert.

• Irányítani – nem moderálni – kell a hálózati diskurzust. (szándékosan nem írtam le a manipulálni szót)

 
A közösség építést, a közösségi portálok szédületes sikerét, talán nem kell ecsetelnem. Az utóbbi időszak egyértelmű fejlődési iránya – és Internetes üzleti sikere – a közösségi oldalak, a fájlmegosztók és egyéb interaktív lehetőségek dinamikus felfutása.

A hálózatépítés – bár Magyarországon ennek pejoratív kicsengési is van – leghatásosabb megvilágítását, Marc Granovetter írta le, a hetvenes években, a „Gyenge kötések ereje” című tanulmányában. Ebben azt fogalmazza meg a szerző, hogy azok az egyének és azok a társadalmi csoportok a versenyképesek, akik kevés erős, és sok gyenge kötéssel rendelkeznek. Az erős kötéseket nevezhetjük barátságoknak, vagy rokoni kapcsolatnak, a gyenge kötéseket pedig ismeretségeknek. Úgy gondolom, hogy a webkettő megvalósította Granovetter modelljét, mert az Interneten rengeteg ismeretséget, konkrét céllal bíró gyenge kötést szerezhetünk.

 Az irányításon – elsősorban – a megfelelő tartalom publikálását értem. Véleményem szerint – néhány más véleménnyel szemben - a weben a leghatékonyabb sikertényező a megfelelő tartalom. Nem a design, nem a reklám, hanem a megfelelő tartalom. A politikában vastörvény, hogy én irányítsam a közbeszédet én tematizáljam a diskurzust. Épp ennyire fontos ez a weben is. Csak egy példa: épp akkora ereje, hatása tud lenni egy hírnek a tandíj változtatásról, mint egy Gyurcsányt parodizáló klipnek. Az egyik mögött több tízmilliárd forint költségvetési pénz van, a másik mögött pedig néhány óra kreatív munka.

A továbbiakban a célpiac kiválasztásáról, a hálózat építés konkrét megvalósításáról és néhány on-line marketing eszközről fogok írni.