Vajon miért olyan sikeres a L'Oreal "Mert megérdemlem" szlogenje?

Ha valaki drága, pláne méregdrága cuccot vásárol, akkor könnyen lelkiismeret furdalása lesz. Melózik a kognitív disszonancia - ahogy a pszichológusok mondják - hogy ilyen sokat költök magamra, amikor a gyerek, a csekkek a vizitdíj stb. Hát hülye vagyok én? Hát tisztességes ember vagyok én? Miért költöttem ennyit? Ekkor jön a megnyugtató válasz: MERT MEGÉRDEMLEM!