Polmarketing

Ezt a naplót azért írom, hogy rámutassak a politika szerencsétlenkedéseire, és rögtön javaslatot is tegyek. A politika művelése, egy marketinges szemével. Lehet másképp is! Írnom kell Gyurcsányról, Zuchslagról, Weiszenbergerrről, Öszödröl is.

Utolsó kommentek


Politikai WEB2.0 Negyedik rész

2007.11.14. 20:33 Marketinges

Hálózatépítés



Mint már korábban is írtam, a hálózati modell leghatásosabb leírását Marc Granovetter: A gyenge kötések ereje című tanulmánya tartalmazza.

E tanulmány szerint az az egyén, vagy társadalmi csoport versenyképes, akinek kevés erős, és sok gyenge kötése van. Kevés jó barátja, de rengeteg ismerőse.

Köznapi példa: vajon ki tudja könnyebben eladni az autóját? Aki 15 barátjának és 20 ismerősének tud szólni, vagy aki 5 barátjának és 1000 ismerősének tud szólni? Valószínűleg az utóbbinak nagyobb az esélye, hogy rátalál a vevőjére.

Szólj hozzá!

Címkék: hálózatépítés monthy'python politikaiweb2 gerilla'marketing

Politikai WEB 2.0 Második rész

2007.11.02. 17:11 Marketinges

 

Mint előző bejegyzésemben írtam, nagy esélyét látom, hogy a 2010-es országgyűlési választásokat, az Internet, az on-line marketing hatékony használata fogja eldönteni.

 

 
Azt nem állítom, hogy a politikai aktorok nem vesznek tudomást az Internet létéről, vagy egyáltalán nem használják az Internet nyújtotta lehetőségeket, de úgy vélem, hogy nagyon alacsony hatásfokkal használják ki ennek a médiumnak a szavazat szerző képességét.

 
A legnagyobb hibát abban látom, hogy nem rendelkezik egyik politikai szereplő sem on-line marketinget stratégiával. Néhány eszköz – blog, hírlevél – koncepció nélküli használata nem hozhat átütő sikert.

 
Véleményem szerint két alapvető feladatot kell elvégezni:

  •  Közösséget kell teremteni, hálózatot kell építeni, aktív részvételre kell serkenteni minél több embert.
  • Irányítani – nem moderálni – kell a hálózati diskurzust. (szándékosan nem írtam le a manipulálni szót)

 
A közösség építést, a közösségi portálok szédületes sikerét, talán nem kell ecsetelnem. Az utóbbi időszak egyértelmű fejlődési iránya – és Internetes üzleti sikere – a közösségi oldalak, a fájlmegosztók és egyéb interaktív lehetőségek dinamikus felfutása.

A hálózatépítés – bár Magyarországon ennek pejoratív kicsengési is van – leghatásosabb megvilágítását, Marc Granovetter írta le, a hetvenes években, a „Gyenge kötések ereje” című tanulmányában. Ebben azt fogalmazza meg a szerző, hogy azok az egyének és azok a társadalmi csoportok a versenyképesek, akik kevés erős, és sok gyenge kötéssel rendelkeznek. Az erős kötéseket nevezhetjük barátságoknak, vagy rokoni kapcsolatnak, a gyenge kötéseket pedig ismeretségeknek. Úgy gondolom, hogy a webkettő megvalósította Granovetter modelljét, mert az Interneten rengeteg ismeretséget, konkrét céllal bíró gyenge kötést szerezhetünk.

 Az irányításon – elsősorban – a megfelelő tartalom publikálását értem. Véleményem szerint – néhány más véleménnyel szemben - a weben a leghatékonyabb sikertényező a megfelelő tartalom. Nem a design, nem a reklám, hanem a megfelelő tartalom. A politikában vastörvény, hogy én irányítsam a közbeszédet én tematizáljam a diskurzust. Épp ennyire fontos ez a weben is. Csak egy példa: épp akkora ereje, hatása tud lenni egy hírnek a tandíj változtatásról, mint egy Gyurcsányt parodizáló klipnek. Az egyik mögött több tízmilliárd forint költségvetési pénz van, a másik mögött pedig néhány óra kreatív munka.

A továbbiakban a célpiac kiválasztásáról, a hálózat építés konkrét megvalósításáról és néhány on-line marketing eszközről fogok írni.   

Szólj hozzá!

Címkék: marketing webkettő hálózatépítés politikai

süti beállítások módosítása