Polmarketing

Ezt a naplót azért írom, hogy rámutassak a politika szerencsétlenkedéseire, és rögtön javaslatot is tegyek. A politika művelése, egy marketinges szemével. Lehet másképp is! Írnom kell Gyurcsányról, Zuchslagról, Weiszenbergerrről, Öszödröl is.

Utolsó kommentek


Politikai WEB 2.0 Második rész

2007.11.02. 17:11 Marketinges

 

Mint előző bejegyzésemben írtam, nagy esélyét látom, hogy a 2010-es országgyűlési választásokat, az Internet, az on-line marketing hatékony használata fogja eldönteni.

 

 
Azt nem állítom, hogy a politikai aktorok nem vesznek tudomást az Internet létéről, vagy egyáltalán nem használják az Internet nyújtotta lehetőségeket, de úgy vélem, hogy nagyon alacsony hatásfokkal használják ki ennek a médiumnak a szavazat szerző képességét.

 
A legnagyobb hibát abban látom, hogy nem rendelkezik egyik politikai szereplő sem on-line marketinget stratégiával. Néhány eszköz – blog, hírlevél – koncepció nélküli használata nem hozhat átütő sikert.

 
Véleményem szerint két alapvető feladatot kell elvégezni:

  •  Közösséget kell teremteni, hálózatot kell építeni, aktív részvételre kell serkenteni minél több embert.
  • Irányítani – nem moderálni – kell a hálózati diskurzust. (szándékosan nem írtam le a manipulálni szót)

 
A közösség építést, a közösségi portálok szédületes sikerét, talán nem kell ecsetelnem. Az utóbbi időszak egyértelmű fejlődési iránya – és Internetes üzleti sikere – a közösségi oldalak, a fájlmegosztók és egyéb interaktív lehetőségek dinamikus felfutása.

A hálózatépítés – bár Magyarországon ennek pejoratív kicsengési is van – leghatásosabb megvilágítását, Marc Granovetter írta le, a hetvenes években, a „Gyenge kötések ereje” című tanulmányában. Ebben azt fogalmazza meg a szerző, hogy azok az egyének és azok a társadalmi csoportok a versenyképesek, akik kevés erős, és sok gyenge kötéssel rendelkeznek. Az erős kötéseket nevezhetjük barátságoknak, vagy rokoni kapcsolatnak, a gyenge kötéseket pedig ismeretségeknek. Úgy gondolom, hogy a webkettő megvalósította Granovetter modelljét, mert az Interneten rengeteg ismeretséget, konkrét céllal bíró gyenge kötést szerezhetünk.

 Az irányításon – elsősorban – a megfelelő tartalom publikálását értem. Véleményem szerint – néhány más véleménnyel szemben - a weben a leghatékonyabb sikertényező a megfelelő tartalom. Nem a design, nem a reklám, hanem a megfelelő tartalom. A politikában vastörvény, hogy én irányítsam a közbeszédet én tematizáljam a diskurzust. Épp ennyire fontos ez a weben is. Csak egy példa: épp akkora ereje, hatása tud lenni egy hírnek a tandíj változtatásról, mint egy Gyurcsányt parodizáló klipnek. Az egyik mögött több tízmilliárd forint költségvetési pénz van, a másik mögött pedig néhány óra kreatív munka.

A továbbiakban a célpiac kiválasztásáról, a hálózat építés konkrét megvalósításáról és néhány on-line marketing eszközről fogok írni.   

Szólj hozzá!

Címkék: marketing webkettő hálózatépítés politikai

Politikai WEB 2.0 Első rész

2007.10.30. 16:56 Marketinges

Mint előző bejegyzésemben jeleztem, néhány szót szólnék a WEBKETTŐ politikai lehetőségeiről. Nevezhetnénk kampány 2.0 néven is, de ez nem fejezi ki pontosan az érintett fogalmat. Kampányon, egy viszonylag rövid, de intenzív tevékenységet értünk -az én felfogásom szerint azonban – a politikai WEB 2.0, egy évek alatt felépülő tevékenység.

 

Előre kell bocsátanom, hogy a téma mélysége és terjedelme messze meghaladja a blog bejegyzések kereteit, ezért nagyon vázlatosnak kell lennem. Ha valakit érdekelnek további részletek, cikkek, tanulmányok, akkor kérem, hogy jelezze ezt felém a kommentekben.

 

Azzal kezdeném, hogy nagy az esélye annak, hogy a 2010-es országgyűlési választásokat az fogja eldönteni, hogy melyik oldal használja hatékonyabban az Internet, a WEB 2.0 nyújtotta lehetőségeket. 2010-ben 400.000 első szavazó járulhat az urnákhoz. E korosztály körében kimagaslóan magas az Internet felhasználók aránya. Egyes felmérések szerint, ez a korosztály első számú médiaként az Internetet használja. Azon nem csodálkozunk, hogy az újság teljesen háttérbe szorult, de a felmérések szerint a szórakozás és az információ gyűjtés területén a TV is csak a második helyen áll.

Az említett 400.000 első szavazó mellé bátran hozzá számolhatunk még 200.000 fiatalt, akik már nem első választók, de a fenti médiafogyasztási tulajdonságokkal jellemezhetők és nem rendelkeznek kialakult politikai irányultsággal.

 

A megelőző két választást 60.000 szavazat vidáman el tudta dönteni. A jelenlegi közvélemény-kutatási adatok nem jeleznek ilyen szoros eredményt, de szerintem ez semmit sem jelent. A Fidesznek akkor nőnek meg az esélyei, ha az SZDSZ nem éri el az 5%-ot. Ez azt jelentheti, hogy 60.000-nél kevesebb szavazat különbség fogja eldönteni a győzelmet. Ha zéróösszegű játékban gondolkodunk, akkor 30.000 szavazó elcsábításán, megnyerésén múlhat a választás kimenetele. (30.000 mínusz ott, 30.000 plusz itt) Ez pedig a fent jelzett 600.000 szavazó 5%-a. Megfelelő stratégiával nem lehet probléma ennyi szavazót szerezni, de ennek a kifejtését a következő bejegyzésemben írom le.

Szólj hozzá!

Címkék: web2 politika webkettő 0 web'2.0

Már megint a Gyurcsánnyal kell foglalkoznom?!

2007.10.28. 13:53 Marketinges

A politikai WEB2.0 lejáratása



Először is azzal kezdeném, hogy egyáltalán nem jó, hogy nekem rendszeresen a Miniszterelnökkel kell foglalkoznom, mert a "Gyurcsány", vagy "Gyurcsány Ferenc" szóra úgysem tudom optimalizálni a blogomat. Képtelenség az első 30-ba kerülnöm, mert - bár már nem emlékszem pontosan - vagy egymillió találat jön ki a kedves Miniszterelnök nevére. Zuschlag-gal jobb a helyzet, de ő sitten van, így nem sok témát ad mostanában, Őpöszesége.

Keresőoptimalizálás szempontból tök fölösleges gyurcsányoznom, de állandóan ez a drága ember ad témát. Ebben persze benne van az is, hogy a másik oldal olyan béna, hogy még értékelni sem lehet.

A drága Miniszterelnök újabb akciója annyira szar, hogy még ma kéne kirúgni az on-line marketing csapatát. Bár, lehet, hogy ok nélkül bántom a szakembereket. Tartok attól, hogy olyan hülye mondatot, mint
klikkelj rám, ehhez kisebb bátorság kell mint a reformokhoz
csak Gy.F. beteg agya találhatott ki.


Már többször megfigyelhettük, hogy a Miniszterelnök tökéletesen önfejű (lásd TV vita Orbánnal). A dolgot bonyolítja, hogy ez néha be is jött. (lásd TV vita Orbánnal) Az omnipotensség tudata felerősödött, és tehetetlenek a tanácsadók.
Kíváncsi vagyok, hogy a kommenteket elolvassák-e? Mert ha megtennék, akkor azonnal levennék ezt a videót. Látható, hogy a kommentezők - akik nem hinném, hogy baromira jobboldaliak lennének - egyszerűen szarnak, elmebetegnek és idegesítőnek tartják ezt az újabb akciót.

Lehet, hogy az amőba féle Gyurcsány-blog, erősen megszűrt, erősen moderált hozzászólásai zavarták meg a stábot. (ott szinte csak jót lehet olvasni. Röhej!)

Mindegy. Gyurcsánynak vége. Marketing szempontból is. Mint már korábban írtam, elfogytak az erőforrásai, csak vergődik, de egyre lejjeb küzdi csak magát.

Pedig ideje lenne már a politikai WEB2.0-t hatékonyan kihasználnia valamelyik oldalnak. De erről legközelebb írok.


 

Szólj hozzá!

Címkék: web2.0 web2 politika webkettő gyurcsány politikai marketing klikkelj rám

süti beállítások módosítása